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百度押注地圖謀求平臺化:來自O(shè)ffline的挑戰(zhàn)

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發(fā)布時間：2012-10-20 19:55:07

10月17日,百度宣布正式成立百度LBS事業(yè)部,新成立的百度LBS事業(yè)部將由百度商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品市場部總監(jiān)沈麗負(fù)責(zé)。據(jù)了解,百度事業(yè)部相當(dāng)于一個獨立的公司,成立LBS事業(yè)部也意味著百度將LBS提升到戰(zhàn)略高度來運營。

　　百度介紹: LBS事業(yè)部將以地圖產(chǎn)品為載體, 延伸LBS服務(wù),通過提供多終端、一站式的服務(wù),推進(jìn)智能生活的全面普及。百度地圖將提供“完全開放、平等的支持與服務(wù),將以API調(diào)用的方式”,免費向開發(fā)者和合作伙伴提供并更新各種數(shù)據(jù)資源,如地圖數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)、衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)等。

　　李彥宏9月底在斯坦福大學(xué)演講時表示,百度移動業(yè)務(wù)今年的營收有望增長3倍以上,今年3月份的百度開發(fā)者大會上李也表示,過去是屬于站長的,未來是屬于開發(fā)者的。

　　成立LBS,表示李彥宏正在加強百度移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的落實。

　　百度的平臺化

　　百度移動云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)(微博)接受媒體采訪時曾表示,百度過去圍繞已有產(chǎn)品做無線化,而現(xiàn)在則是以百度云為中心,以開發(fā)者需求和開放平臺為手段,切入的方式發(fā)生了變化。

　　百度LBS事業(yè)部的成立,是基于行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā),在組織架構(gòu)層面的一次重大調(diào)整與升級。其成立將與百度移動云事業(yè)部雙管齊下,形成云+端的移動戰(zhàn)略布局。

　　百度地圖內(nèi)部對于升級為LBS事業(yè)部在2010年已開始有所設(shè)想,百度成立LBS事業(yè)部,意圖在通過地圖為入口,開放API來吸引開發(fā)者,幫助開發(fā)者做好基于LBS的應(yīng)用,進(jìn)而加強用戶黏度以及聯(lián)合商戶,實現(xiàn)平臺化。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察人士柳華芳認(rèn)為,平臺化有兩個概念,一是利用社交元素開放關(guān)系,譬如新浪微博,開放網(wǎng)絡(luò)平臺,另一個是組成生態(tài)鏈,服務(wù)器端的虛擬化,利用服務(wù)器集群和虛擬化技術(shù),讓大家都到云端上來的平臺化。

　　據(jù)了解,平臺化的邏輯在于通過吸附各類開發(fā)者、服務(wù)商資源,開放平臺可以增強用戶黏性、干預(yù)流量走向,進(jìn)而提升其商業(yè)價值。有分析指出,在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的“人口紅利效應(yīng)”減弱、企業(yè)自身擴張邊際漸顯之后,開放成為了新的最優(yōu)發(fā)展方式。

　　上述百度地圖離職員工告訴記者,地圖搜索也是搜索的一種形式,將LBS放在重要的戰(zhàn)略位置,等同于將其在PC互聯(lián)網(wǎng)端的搜索模式移植到移動互聯(lián)網(wǎng)端。

　　易觀國際發(fā)布的《中國手機地圖市場專題研究報告2012》。數(shù)據(jù)顯示:今年第2季度,百度地圖、高德地圖以及谷歌地圖分別以21.3%、19.3%、 19.0%的比例占據(jù)中國手機地圖活躍用戶市場份額前三名的位置。

　　據(jù)百度方面提供的數(shù)據(jù)顯示,百度地圖4年來已經(jīng)覆蓋用戶數(shù)7700萬,與40多家商戶進(jìn)行數(shù)據(jù)合作,并為4000多商戶搭建全新的營銷平臺。

　　來自O(shè)ffline的挑戰(zhàn)

　　另外,蘋果地圖的缺陷雖說對其他地圖的用戶數(shù)目增長是個機會,但是機會背后也存在著競爭。從長遠(yuǎn)來看,憑借蘋果的資金及技術(shù)能力,蘋果地圖的bug不會一直存在下去,地圖勢必成為增強蘋果iOS應(yīng)用優(yōu)勢的一個黏合劑,并逐漸切下LBS的市場份額,因而百度地圖以及LBS業(yè)務(wù)也必然遭到不小的沖擊。

　　除了百度地圖,國內(nèi)高德地圖也推出了各類頻道,甚至將平臺開放,用戶可自行添加各類生活應(yīng)用,而淘寶也在本月推出了地圖搜服務(wù),平臺化的LBS勢必將變成紅海。

　　LBS觀景臺創(chuàng)始人張巖接受本報記者采訪時表示,LBS行業(yè)從之前一度200多個應(yīng)用間的混戰(zhàn),到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭實行平臺化的戰(zhàn)爭。

　　另一位從事LBS的業(yè)內(nèi)人士也對記者說,百度地圖作為入口的概念很好,但LBS業(yè)務(wù)普遍存在的特點是線下行業(yè)的拉攏和把控,百度通過聯(lián)合第三方開發(fā)者雖是很好的辦法,但存在的挑戰(zhàn)便是對線下的控制能力較弱。“如何持續(xù)將商戶發(fā)展到線上,這是個難點,也關(guān)系到百度LBS業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)的發(fā)展。”該人士對記者說。

　　至于LBS變現(xiàn)問題,有業(yè)內(nèi)人士表示,百度仍會運用將流量變現(xiàn)將百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上的營銷模式移植到移動端上,通過定位實行廣告的精準(zhǔn)投放,并加之以移動搜索推廣的模式。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們并不多在意變現(xiàn)的問題,個個都爭先恐后搶占市場,但LBS目前看來變現(xiàn)并不成多大的問題。”上述LBS業(yè)內(nèi)人士如是說。