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各取所需阿里或入股新浪微博

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發(fā)布時(shí)間：2012-11-20 14:57:39

兩個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊之間擦出的任何火花總會(huì)引起大量關(guān)注。

　　有媒體報(bào)道稱,阿里巴巴集團(tuán)對(duì)新浪微博的投資洽談已步入尾聲,對(duì)新浪微博的估值為30億美元,但阿里巴巴不會(huì)控股。媒體人士程苓峰也表示,據(jù)其了解,阿里入股新浪微博的股份約在15%-20%。

　　一個(gè)是電商巨頭、一個(gè)是微博領(lǐng)頭羊,實(shí)際上,阿里巴巴聯(lián)姻新浪微博傳言的背后是雙方各自強(qiáng)烈的利益需求。記者王琛

　　新浪急需現(xiàn)金

　　11月17日,程苓峰通過(guò)微博爆料,“估計(jì)阿里占新浪微博15%-20%的股份,新浪微博估值20億-30億美金。新浪微博已從新浪門(mén)戶剝離,成為一家獨(dú)立公司。據(jù)稱有6%是管理層持股,有4%是可發(fā)送的期權(quán),10%是員工持股,總計(jì)20%。另一說(shuō)法稱管理層和員工共同持股15%,大部分由核心管理層持有。”

　　記者致電新浪微博公關(guān)人員,對(duì)方稱對(duì)此并不知情,而阿里巴巴方面也表示“對(duì)市場(chǎng)傳言不做評(píng)價(jià)。”

　　與此同時(shí),一位新浪內(nèi)部人士告訴記者“事情應(yīng)該是真的”,據(jù)其介紹,新浪公司內(nèi)部確實(shí)有人在討論與阿里巴巴的合作,但具體細(xì)節(jié)和合作方案停留在公司少數(shù)中高層,其他員工并不知情。

　　傳言當(dāng)事雙方諱莫如深,分析人士則普遍認(rèn)為阿里巴巴與新浪達(dá)成合作的可能性很大。

　　艾媒咨詢CEO張毅用“無(wú)風(fēng)不起浪”來(lái)評(píng)價(jià)此傳言,從新浪本月15日發(fā)布的2012第三季度財(cái)報(bào)上看,新浪第三季度凈利潤(rùn)為990萬(wàn)美元,同比下降103%,環(huán)比下降70%。

　　“自從有了微博,新浪的財(cái)報(bào)就不好看了,加上今年和明年的大環(huán)境都不樂(lè)觀,新浪現(xiàn)在急需現(xiàn)金”。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波也認(rèn)為這一消息“比較靠譜”。他分析稱,從今年年初開(kāi)始,新浪一直在嘗試建立新浪微博的營(yíng)收模式,但到目前無(wú)論是微博營(yíng)銷、游戲、還是展示廣告,并沒(méi)有在某一方面能夠做到成規(guī)模。“新浪把門(mén)戶廣告賺的錢(qián)全砸在微博里,對(duì)新浪來(lái)說(shuō)現(xiàn)金很寶貴,新浪并沒(méi)有很多的融資渠道,現(xiàn)在股價(jià)這么低,想增發(fā)也不可能”。

　　阿里看重微博流量

　　“如果消息是真的,這將是一筆一加一大于二的生意。”張毅分析稱,新浪微博和阿里巴巴目前都面臨著產(chǎn)品受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)的問(wèn)題。“自媒體是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的產(chǎn)品,目前新浪微博受到微信巨大的挑戰(zhàn),有6成多的新浪和微信的重合,微信基于手機(jī)通訊錄的SNS模式現(xiàn)在風(fēng)頭正勁。”

　　而對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō),受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,目前旗下B2B發(fā)展趨緩,B2C業(yè)務(wù)又面臨來(lái)自京東、蘇寧易購(gòu)等電商的競(jìng)爭(zhēng),“大淘寶系”成為整個(gè)阿里集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn),但“阿里最大的問(wèn)題是它的圈子一直走不出去,淘寶的用戶就是開(kāi)口會(huì)加個(gè)‘親’的那些用戶”。阿里巴巴急需一個(gè)新的社會(huì)化渠道為其吸引新用戶。

　　目前,一些帶有社區(qū)元素的電商導(dǎo)購(gòu),逐漸成為淘寶外部流量的重要角色。美麗說(shuō)、蘑菇街這兩大電商導(dǎo)購(gòu),其獨(dú)立用戶流量已迅速攀升至近淘寶的10%;而新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來(lái)源。

　　洪波認(rèn)為,阿里巴巴此前的SNS化嘗試就是將SNS作為催生用戶購(gòu)物需求的場(chǎng)所,然后將需求導(dǎo)入到阿里的購(gòu)物平臺(tái)上來(lái)。“他們自己做得不成功,和新浪微博合作對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一條捷徑”。

　　從3年前的“大淘寶”到1年前的“SNS化”,阿里巴巴事實(shí)上從未停止過(guò)尋求SNS發(fā)展的腳步,但阿里巴巴所打造的“淘江湖”等脫離商品買(mǎi)賣(mài)交易關(guān)系而打造的用戶平臺(tái),卻只是無(wú)人問(wèn)津的雞肋產(chǎn)品。

　　[觀點(diǎn)]

　　整合對(duì)接或成難題

　　洪波對(duì)阿里巴巴與新浪的合作比較看好,“雙方合作之后,阿里可以向新浪微博提供阿里平臺(tái)上的數(shù)據(jù)、阿里特定的接口、讓新浪微博更方便地將用戶的購(gòu)物需求引入阿里;同時(shí)新浪除了可以馬上獲取一大筆現(xiàn)金,還能夠在貨幣化方面進(jìn)入一個(gè)新的階段。”

　　與洪波持相反觀點(diǎn)的人士認(rèn)為,阿里巴巴注資后最值得關(guān)注的是,新浪如何利用這筆資金帶來(lái)的緩沖時(shí)間解決產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題。過(guò)去因?yàn)橛笃仁剐吕宋⒉┻M(jìn)行過(guò)度商業(yè)化的嘗試,而產(chǎn)品的改進(jìn)速度并未跟上,導(dǎo)致了用戶活躍度的下降和內(nèi)容質(zhì)量的下滑。此外,新浪微博與阿里巴巴的資源如何進(jìn)行整合對(duì)接將成為雙方面臨的最大難題。