国产特级片,婷婷av一区二区三区,草草草在线视频

當(dāng)前位置：萬(wàn)網(wǎng)互聯(lián)首頁(yè) > 幫助中心 > 閱讀:

導(dǎo)航網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)門戶化改版內(nèi)容爭(zhēng)奪加劇變現(xiàn)先機(jī)

分享到：

發(fā)布時(shí)間：2013-4-17 9:57:53

渠道多樣化和資訊的急迫感讓用戶不再滿足于上網(wǎng)“入口”而是上網(wǎng)“平臺(tái)”,導(dǎo)航網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型由此勢(shì)在必行。近日,360導(dǎo)航和百度旗下hao123導(dǎo)航接連完成改版,這對(duì)老冤家的暗戰(zhàn)也從網(wǎng)址PK進(jìn)化到門戶性質(zhì)的內(nèi)容對(duì)壘。

導(dǎo)航變臉

流量和用戶永遠(yuǎn)是導(dǎo)航網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的第一要義,而為達(dá)到這一目的,360導(dǎo)航和hao123最近很忙。360導(dǎo)航4月2日改版,推出“內(nèi)容直通車”,對(duì)首頁(yè)樣式進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),特別是在置頂位置設(shè)置“七大內(nèi)容板塊”,包括我的主頁(yè)、新聞?lì)^條、影視大全、小說(shuō)大全、小游戲、旅游度假、正品購(gòu)物、手機(jī)應(yīng)用。用戶點(diǎn)擊后會(huì)直接進(jìn)入“360新聞”、“360影視”等子頁(yè)面,而這些頁(yè)面直接展示新聞內(nèi)容和影視劇資源。

即便在導(dǎo)航網(wǎng)站主站,360導(dǎo)航頁(yè)面的左側(cè)和下側(cè)都直接展示經(jīng)過(guò)篩選的新聞、視頻、旅游、笑話、影視等內(nèi)容,用戶可以直接選擇感興趣的人和事進(jìn)入。無(wú)獨(dú)有偶,幾天后,hao123也快速跟進(jìn),披露微調(diào)信息,在主站網(wǎng)址列表之外加重內(nèi)容的展示板塊。

有分析人士將上述變化描述為導(dǎo)航網(wǎng)站從網(wǎng)址導(dǎo)航向信息導(dǎo)航的轉(zhuǎn)變,核心就是內(nèi)容化的改進(jìn),使導(dǎo)航站更趨向于門戶性質(zhì)。業(yè)界公認(rèn)的邏輯認(rèn)為,在門戶紛紛改版、眾多上網(wǎng)新入口出現(xiàn)的今天,導(dǎo)航網(wǎng)站不拋棄單一的網(wǎng)址導(dǎo)航模式實(shí)難生存。

爭(zhēng)奪加劇

而模式的轉(zhuǎn)變也讓導(dǎo)航網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)重歸慘烈。北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉,經(jīng)過(guò)內(nèi)容化的改進(jìn),現(xiàn)在360導(dǎo)航首頁(yè)左側(cè)區(qū)域日均點(diǎn)擊已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)次;導(dǎo)航條區(qū)域內(nèi)容化調(diào)整直接增加日均1500萬(wàn)次點(diǎn)擊,整體用戶的訪問(wèn)停留時(shí)長(zhǎng)增加2.7倍。

事實(shí)上,不斷重塑導(dǎo)航業(yè)務(wù)對(duì)主要互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的意義重大,最直接的就是流量。有消息披露,360導(dǎo)航能給360搜索帶去50%左右的流量,而hao123給百度帶去的流量只有10%-30%,這種差異化趨勢(shì)還在加劇。

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2011年9月,360導(dǎo)航網(wǎng)站流量開(kāi)始超過(guò)hao123。而艾瑞咨詢今年1月的最新數(shù)據(jù)顯示,360導(dǎo)航的日均覆蓋人數(shù)維持在6000萬(wàn)人左右,市場(chǎng)占有率47%,而hao123的日均覆蓋人數(shù)為3600萬(wàn)左右。這意味著360導(dǎo)航已經(jīng)接近剩下所有導(dǎo)航網(wǎng)站的流量總和。

有消息稱,百度已經(jīng)打響導(dǎo)航保衛(wèi)戰(zhàn),通過(guò)向小導(dǎo)航網(wǎng)站購(gòu)買流量等方式為hao123加碼。

變現(xiàn)先機(jī)

而競(jìng)爭(zhēng)者們之所以打?qū)ε_(tái)似的紛紛改版,還在于導(dǎo)航網(wǎng)站能帶來(lái)巨大的商業(yè)效益,這種先機(jī)時(shí)刻被爭(zhēng)奪。

分析人士告訴北京商報(bào)記者,內(nèi)容化的導(dǎo)航網(wǎng)站在商業(yè)收入上給未來(lái)提升了巨大的想象空間。另有分析指出,網(wǎng)址導(dǎo)航為廣告主展示的價(jià)值很小,越具象的內(nèi)容展示才能提高廣告價(jià)格。“目前導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告位都是暗標(biāo),爭(zhēng)奪非常激烈。”

內(nèi)容化的導(dǎo)航網(wǎng)站更便于協(xié)同第三方的流量引導(dǎo)和商業(yè)合作關(guān)系。信息服務(wù)公司Hitwise今年初發(fā)布了一份國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)主要渠道對(duì)電商訪問(wèn)量貢獻(xiàn)比例的報(bào)告,360導(dǎo)航對(duì)淘寶、京東等主要電商網(wǎng)站訪問(wèn)量的貢獻(xiàn)比例均超過(guò)hao123。

一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站人士坦言,360導(dǎo)航已經(jīng)成為僅次于百度的流量分發(fā)平臺(tái),“360導(dǎo)航給幾大視頻網(wǎng)站帶去的用戶數(shù),通常能占到他們總用戶數(shù)的30%,個(gè)別網(wǎng)站甚至超過(guò)50%;而在電商類網(wǎng)站,導(dǎo)航也是最重要的流量入口”。